world cup social media

Trước sức nóng của FIFA World Cup 2026, các thương hiệu toàn cầu đang bước vào một “mùa cao điểm truyền thông” nơi bóng đá không còn chỉ là một sự kiện thể thao, mà trở thành nền văn hóa đại chúng có khả năng kéo giãn phạm vi tiếp cận sang nhiều lát cắt đời sống: giải trí, gia đình, di chuyển, thời trang hay cộng đồng số. Trong bối cảnh người hâm mộ ngày càng tiêu thụ bóng đá theo cách phân mảnh và đa nền tảng hơn, cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu cũng không còn dừng ở việc “xuất hiện trong cùng giải đấu”, mà chuyển sang bài toán làm sao để chen chân vào cảm xúc, thói quen và các nghi thức xoay quanh trải nghiệm xem bóng.

Điểm đáng chú ý là phần lớn chiến dịch World Cup 2026 đang cho thấy một sự dịch chuyển rõ rệt trong tư duy truyền thông: thay vì đặt sân cỏ và cầu thủ làm trung tâm tuyệt đối, nhiều thương hiệu bắt đầu khai thác những khoảnh khắc “ngoài trận đấu” - nơi fandom thực sự được hình thành và duy trì mỗi ngày. Từ các cuộc tranh luận trên mạng xã hội, watch party tại gia, hành trình di chuyển của người hâm mộ đến những hoạt động đời thường trước giờ bóng lăn, World Cup được mở rộng thành một hệ sinh thái trải nghiệm kéo dài trước, trong và sau trận đấu.

Đây cũng là lúc chiến dịch truyền thông không chỉ đóng vai trò quảng cáo, mà trở thành công cụ để thương hiệu xây dựng cộng đồng, tạo ngôn ngữ tương tác và định vị mình như một phần của văn hóa người hâm mộ toàn cầu.

Pepsi: Chiến dịch "Pepsi Football Nation"

Pepsi ra mắt chiến dịch toàn cầu tập trung khai thác văn hóa người hâm mộ thay vì chỉ xoáy vào diễn biến trên sân cỏ. Chiến dịch quy tụ nhiều ngôi sao bóng đá như David Beckham, Mohamed Salah, Vinícius Jr. và Alexia Putellas, hướng đến việc xây dựng một cộng đồng trực tuyến nơi các cuộc “cà khịa”, tranh luận và tương tác thời gian thực trở thành trung tâm của trải nghiệm bóng đá.

TVC chủ đạo mang tên “The Home of Football Banter & Rivalry” được xây dựng như một thế giới giả tưởng, nơi người hâm mộ là những người đặt ra “luật chơi” chứ không phải trọng tài. Nội dung phim tái hiện các tranh luận quen thuộc trong cộng đồng bóng đá, từ cách gọi “football” hay “soccer” đến việc ai là cầu thủ kỹ thuật hàng đầu, đồng thời lồng ghép các “nghi thức” đặc trưng của fan như mặc áo đấu sau chiến thắng,... Song song đó, chiến dịch được mở rộng trên các nền tảng số như Reddit và thông qua tiện ích trình duyệt, cho phép thương hiệu tham gia trực tiếp vào các cuộc trò chuyện sẵn có của người hâm mộ.

Thông qua cách tiếp cận này, Pepsi định vị bóng đá như một trải nghiệm kéo dài vượt ra ngoài thời gian thi đấu, tiếp tục tồn tại trong các tương tác và tranh luận hàng ngày. Yếu tố hài hước cùng các công cụ kỹ thuật số được sử dụng để “bản địa hóa” những khác biệt văn hóa, đặc biệt trong bối cảnh World Cup 2026 diễn ra tại Mỹ.

Jim Beam: Chiến dịch "Home Field Advantage"

Thương hiệu rượu Jim Beam triển khai chiến dịch “Home Field Advantage”, tập trung tôn vinh vai trò của người hâm mộ trong việc tạo nên không khí bóng đá ngoài sân cỏ. Chiến dịch có sự góp mặt của cựu thủ môn Tim Howard, nhấn mạnh cách văn hóa cổ vũ lan tỏa vào đời sống thường nhật, từ gia đình đến cộng đồng. Thay vì chỉ xoay quanh sân vận động, thương hiệu định vị “lợi thế sân nhà” như một trạng thái cảm xúc được hình thành từ sự gắn kết giữa người hâm mộ.

TVC chủ đạo khắc họa những không gian quen thuộc như sân vườn, quán bar khu phố hay các buổi watch party nơi người hâm mộ tụ họp, theo dõi và ăn mừng trận đấu. Qua đó, chiến dịch cho thấy dù trận đấu diễn ra trên sân, năng lượng và tinh thần bóng đá lại được tạo nên từ những điểm tụ họp đời thường.

Bên cạnh nội dung truyền thông, Jim Beam giới thiệu phiên bản chai giới hạn hợp tác với Liên đoàn bóng đá Hoa Kỳ, nhằm mang đến cho người hâm mộ một cách thể hiện sự ủng hộ trong suốt mùa giải. Chiến dịch được triển khai tích hợp trên các nền tảng digital, social và hoạt động trải nghiệm, hướng đến tăng cường tương tác và kết nối cộng đồng người hâm mộ trên toàn quốc.

Coors Light: Chiến dịch "The Coooors Call"

Thương hiệu bia Coors Light giới thiệu chiến dịch “The Coooors Call”, lấy cảm hứng từ tiếng hô “gooooal” đặc trưng trong bóng đá và biến tấu thành cách gọi tên thương hiệu. Chiến dịch được thực hiện cùng agency Droga5, với sự tham gia của bình luận viên Andrés Cantor - người nổi tiếng với phong cách kéo dài chữ “goal”. TVC 30 giây phát sóng trên nhiều nền tảng tái hiện các bối cảnh quen thuộc như tiệc BBQ, quán bar hay các buổi tụ họp xem bóng đá, đồng thời lồng ghép yếu tố hài hước khi tiếng hô “goal” được thay bằng “Coors” trong nhiều tình huống đời thường.

Song song với nội dung quảng cáo, thương hiệu triển khai hoạt động tương tác, khuyến khích người tiêu dùng gửi phiên bản “Coooors Call” của riêng mình để có cơ hội nhận tiền thưởng và quà tặng. Chiến dịch được triển khai trên các kênh truyền hình, digital, bán lẻ và OOH trong suốt mùa giải, nhằm tận dụng không khí cổ vũ bóng đá và thói quen tụ họp của người hâm mộ.

Lego: Chiến dịch "Everyone Wants a Piece"

Chiến dịch “Everyone Wants a Piece” được LEGO giới thiệu như một phần hoạt động hướng đến FIFA World Cup 2026, kết hợp giữa bóng đá và trải nghiệm sáng tạo đặc trưng của thương hiệu. Chiến dịch quy tụ bốn ngôi sao hàng đầu gồm Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé và Vinícius Júnior, đồng thời giới thiệu họ dưới dạng minifigure cùng các bộ lắp ráp mang tính sưu tầm. Thay vì chỉ dừng ở quảng cáo sản phẩm, LEGO định hướng chiến dịch như một cách kết nối fandom bóng đá với hoạt động “xây dựng” – nơi người hâm mộ có thể tái hiện và sáng tạo trải nghiệm của riêng mình.

TVC dài khoảng 60 giây cùng tên chiến dịch mở ra bối cảnh bốn cầu thủ ngồi quanh một mô hình cúp World Cup được lắp hoàn toàn từ gạch LEGO, mỗi người lần lượt thêm “mảnh ghép” của mình. Diễn biến cao trào xuất hiện khi một cậu bé bước vào và hoàn thiện phần cuối cùng, qua đó nhấn mạnh vai trò của người hâm mộ, đặc biệt là thế hệ trẻ trong việc định hình ý nghĩa của bóng đá.

Valvoline: Chiến dịch "For the Driven"

Thương hiệu dầu nhớt cao cấp Valvoline chính thức giới thiệu chiến dịch toàn cầu đầu tiên tại FIFA World Cup 2026 với thông điệp “For the Driven”, tập trung vào hành trình của người hâm mộ bóng đá. Chiến dịch hướng đến những chuyển động phía sau giải đấu, từ các chuyến đi dài hàng nghìn km đến những quãng đường ngắn để tụ họp xem bóng. Đồng thời, thương hiệu cũng nhấn mạnh vai trò của kỹ thuật và những người thợ máy trong việc đảm bảo mỗi hành trình diễn ra suôn sẻ.

TVC chủ đạo mang tên “The Original Motor Oil. For the Driven.” đóng vai trò trung tâm, tái hiện song song lịch sử hơn 160 năm của Valvoline với hành trình phát triển của World Cup. Nội dung khắc họa các cung đường, sự chuẩn bị và cảm xúc của người hâm mộ trên khắp thế giới, từ những chuyến roadtrip đến các điểm xem bóng quen thuộc. Qua đó, chiến dịch tôn vinh sự gắn kết giữa con người, phương tiện và những trải nghiệm gắn liền với bóng đá.

Hyundai: Chiến dịch "The Greatest Cheer"

Hyundai Motor Company triển khai “The Greatest Cheer” như một phần tiếp nối của chiến dịch “Be There With Hyundai”. Trọng tâm của hoạt động năm nay là cuộc thi vẽ toàn cầu dành cho trẻ em từ 5 - 12 tuổi, diễn ra từ tháng 12/2025 đến hết tháng 1/2026. Các tác phẩm chiến thắng sẽ được in trực tiếp lên xe buýt chính thức của các đội tuyển quốc gia, biến những phương tiện này thành không gian trưng bày các thiết kế do người hâm mộ nhí thực hiện.

Chiến dịch đồng thời được thiết kế để mở rộng tương tác đa thế hệ khi mỗi người thắng cuộc sẽ đi cùng một người giám hộ, nhận vé xem giải đấu, vé máy bay khứ hồi và chỗ ở. Trẻ em từ tất cả các quốc gia tham dự có thể gửi bài dự thi thông qua nền tảng trực tuyến, qua đó tạo ra nội dung mang tính lan tỏa, gắn với niềm tự hào địa phương nhưng vẫn thuộc một sân chơi toàn cầu.

So với các kỳ trước vốn tập trung vào slogan dạng chữ, Hyundai chuyển sang khai thác storytelling bằng hình ảnh, phù hợp với cách nội dung được tiêu thụ trên các nền tảng số. Việc đưa thiết kế của trẻ em xuất hiện trên xe buýt đội tuyển - hình ảnh thường xuyên được ghi lại khi cầu thủ di chuyển sẽ giúp gia tăng độ hiển thị thương hiệu, đồng thời tạo kết nối cảm xúc giữa người hâm mộ và hành trình của các đội bóng.

Huggies: Chiến dịch "Do It for the Team"

Huggies triển khai một chiến dịch social gây chú ý khi khai thác chủ đề lập kế hoạch sinh con gắn với FIFA World Cup 2026. Thông điệp “kick things off” được sử dụng với lối chơi chữ, vừa liên quan đến bóng đá, vừa mang hàm ý về đời sống cá nhân. Ý tưởng của chiến dịch xoay quanh việc khuyến khích các cặp đôi chủ động tính toán thời điểm sinh con để trùng với kỳ nghỉ thai sản vào mùa giải, qua đó có thể dành thời gian theo dõi các trận đấu.

Theo cách lý giải từ thương hiệu, nếu thụ thai vào khoảng tháng 10/2025, thời gian nghỉ sinh có thể rơi vào tháng 6/2026 - trùng với thời điểm diễn ra giải đấu. Chiến dịch cũng tận dụng một xu hướng đang lan truyền trên mạng xã hội về việc “canh thời điểm” sinh con theo sự kiện lớn, đồng thời lồng ghép yếu tố hài hước và táo bạo trong cách thể hiện.

Bên cạnh hoạt động truyền thông, Huggies đưa ra ưu đãi tặng 6 tuần tã miễn phí cho những gia đình tham gia, như một cách gắn kết thương hiệu với hành trình làm cha mẹ. Cách tiếp cận này tạo ra nhiều ý kiến trái chiều, khi vừa được xem là sáng tạo và bắt trend, nhưng cũng gây tranh cãi do chạm đến chủ đề nhạy cảm.

Budweiser: Chiến dịch "Let It Pour"

Budweiser giới thiệu nền tảng chiến dịch “Let It Pour” với sự tham gia của cầu thủ Erling Haaland và cựu cầu thủ Jürgen Klopp trong vai trò đại sứ toàn cầu. Được đạo diễn bởi Steve Ayson, chiến dịch khai thác chủ đề giải phóng cảm xúc trong bóng đá, từ áp lực tích tụ đến khoảnh khắc bùng nổ của cả cầu thủ lẫn người hâm mộ. Hoạt động được triển khai từ cuối tháng 4 tại hơn 40 quốc gia, đồng thời đánh dấu cột mốc 40 năm thương hiệu đồng hành với World Cup.

Song song với hoạt động truyền thông, Budweiser mở rộng chiến dịch sang các trải nghiệm thực tế thông qua nền tảng sự kiện fan “Bud FC”, tổ chức các điểm xem bóng và activation tại nhiều thị trường. Thương hiệu cũng triển khai “Bud Fan Store” với các sản phẩm lấy cảm hứng từ giải đấu, đồng thời giới thiệu dòng Budweiser 0.0% nhằm tiếp cận nhóm người tiêu dùng không sử dụng đồ uống có cồn.

Adidas: Chiến dịch "La Preparación Americana"

Adidas giới thiệu chiến dịch “La Preparación Americana” như một trong những hoạt động sớm hướng tới FIFA World Cup 2026, tập trung vào quá trình chuẩn bị thay vì diễn biến thi đấu. Chiến dịch quy tụ nhiều gương mặt nổi bật như Lionel Messi, Lamine Yamal, Aitana Bonmatí, Rodrigo De Paul và Florian Wirtz. Thông qua đó, adidas định vị hình ảnh xoay quanh sự kỷ luật, bền bỉ và yếu tố tâm lý - những nền tảng phía sau thành công trên sân cỏ.

Bộ phim theo chân các cầu thủ trong quá trình tập luyện với những phương pháp mang tính “phi truyền thống”, từ việc kết hợp với các môn thể thao khác đến những bối cảnh luyện tập mang tính biểu tượng. Nội dung mở đầu tại Mỹ với hình ảnh Trinity Rodman, sau đó dẫn dắt người xem qua nhiều tình huống như Florian Wirtz tập luyện cùng các vận động viên khác dưới sự hướng dẫn của Julian Nagelsmann, hay Lionel Messi thử sức trong một không gian bowling. Các phân cảnh được xây dựng nhằm làm nổi bật sự thích nghi và đa dạng trong quá trình chuẩn bị cho giải đấu.

Lay's: Chiến dịch "No Lay’s, No Game"

Lay’s triển khai nền tảng toàn cầu “No Lay’s, No Game” trong vai trò nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup 2026, với phạm vi gần 90 thị trường. Chiến dịch bước sang năm thứ tư, tiếp tục khai thác khoảnh khắc xem bóng như một trải nghiệm gắn liền với sản phẩm, đồng thời mở rộng tương tác thông qua hoạt động “Epic Watch Party”. Nội dung quy tụ nhiều gương mặt nổi bật như Lionel Messi, David Beckham, Alexia Putellas, Thierry Henry và Steve Carell.

Một trong những điểm nhấn của chiến dịch là kênh “Epic Watch Party” trên ứng dụng WhatsApp, nơi người hâm mộ có thể theo dõi phản ứng trực tiếp, tin nhắn thoại và nội dung hậu trường từ các ngôi sao trong suốt giải đấu. Song song đó, Lay’s giới thiệu khoảng 40 hương vị phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ ẩm thực các khu vực trên thế giới, nhằm tăng tính gắn kết với người tiêu dùng toàn cầu và mở rộng trải nghiệm ngoài nội dung truyền thông.

Tại thị trường Mỹ, thương hiệu đồng thời ra mắt chiến dịch riêng mang tên “Bandwagon”, hướng đến nhóm khán giả mới tiếp cận bóng đá trong dịp World Cup. Thay vì coi “fan phong trào” là tiêu cực, chiến dịch định nghĩa lại đây là một trải nghiệm cởi mở, dễ tiếp cận, qua đó khuyến khích nhiều đối tượng tham gia vào không khí giải đấu.

Coca: Chuỗi 3 TVC World Cup 2026

Coca-Cola tiếp tục triển khai hoạt động truyền thông hướng tới sự kiện bóng đá nóng nhất hành tinh với chuỗi ba TVC xuyên suốt mùa giải, nối dài mối quan hệ đồng hành đã bắt đầu từ năm 1950.

• “Bubbling Up”
• “Uncanned Emotions”
• “No Better Feeling”

TVC đầu tiên mang tên “Bubbling Up” khắc họa sự háo hức trước thềm giải đấu, khi không khí bóng đá lan tỏa vào đời sống thường nhật. Trong các bối cảnh quen thuộc như thang máy hay tàu điện, những người bình thường nhanh chóng bị cuốn vào cảm xúc chung khi bắt gặp khoảnh khắc liên quan đến bóng đá, tạo nên sự cộng hưởng mang tính tập thể.

TVC thứ hai “Uncanned Emotions”, ra mắt tại thị trường châu Âu, tiếp tục đào sâu vào các phản ứng chân thật của người hâm mộ trong suốt trận đấu. Nội dung tập trung vào những khoảnh khắc không kịch bản: từ vỡ òa đến thất vọng, nhằm tái hiện trải nghiệm cảm xúc đặc trưng của World Cup. Phần âm thanh được dẫn dắt bởi giọng đọc Peter Drury và Luis Omar Tapia, góp phần tăng tính chân thực như đang theo dõi trực tiếp.

Nike: Chiến dịch "The Game Before the Game"

Chiến dịch “The Game Before the Game” được triển khai trong khuôn khổ hợp tác giữa Nike và Snipes. Hoạt động ra mắt tại châu Âu và Vương quốc Anh, được thực hiện bởi SLAPS Creative, tập trung quảng bá bộ sưu tập gồm ba mẫu giày và dòng trang phục lấy cảm hứng từ World Cup.

Khác với nhiều chiến dịch bóng đá thường xoay quanh sân đấu, “The Game Before the Game” khai thác những khoảnh khắc chuẩn bị trước trận - nơi cảm xúc và bản sắc cá nhân được hình thành. Các video theo chân nhân vật trong những hoạt động đời thường như chuẩn bị trang phục, tùy biến giày hay sinh hoạt cùng gia đình, qua đó phản ánh không gian riêng tư nơi người hâm mộ kết nối với bóng đá trước khi trận đấu bắt đầu. Nội dung nhấn mạnh yếu tố cộng đồng, phong cách sống và tinh thần đường phố - những giá trị cốt lõi gắn với Snipes.

Thông qua cách tiếp cận này, chiến dịch mở rộng góc nhìn về trải nghiệm bóng đá, đặt trọng tâm vào “khoảng thời gian trước trận” thay vì cao trào thi đấu. Đồng thời, đây cũng là cách thương hiệu kết nối sản phẩm với văn hóa người hâm mộ, thay vì chỉ tập trung vào hiệu suất thể thao.